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キーワード検索について、Livesearchは
英語ページへの優遇率が高い気がする。
検索順位チェックツール 【Ranking Checker】-
http://www.ranking-checker.com/index.htmlこれはいい。
設定は、検索するキーワードと、URLを入力していただくだけです。後は自動で測定が行われます。
・キーワードは、最大20キーワードまで登録することができます。
・検索順位の測定結果は、過去3ヶ月分まで保持されます。（変更される場合があります。）
・検索順位は、100位まで調査します。
・順位の測定は、1日2回（0:00、6:00）実施いたします。
・無料でご利用いただけます。
具体的なLPO施策のための4ステップ
ステップ１．キーワード×モチベーション分析
ステップ２．検索ボリューム
ステップ３．モチベーション分析に基づいたクリエイティブ作成
ステップ４．コンバージョンへの導線強化
・ステップ１について
候補キーワードを検索するユーザは
どのようなモチベーションをもっているのか？
→ユーザのモチベーションを定量的に分析し、
思い込みを排除することが重要。・ステップ２について
次にそのキーワードに対して
自社のビジネスモデルに合致する検索ボリューム（検索される回数）
がどれくらいあるかを調べる。
これが少ないと誘導可能な母数が少ないために、
いくらＬＰＯを実施しても効果が出にくい。
・ステップ３について
２までで、ようやく調査結果を元に
「どのような訴求がＬＰＯとして適しているのか」を分析し
ランディングページの構成を検討する段階に入る。
ここで重要なのはキーワードごとの
モチベーション分析に基づいて、
ランディングページで使う訴求を選定することだ。
また、キーワード広告自体の広告文も
それにマッチしたものにする必要がある。
広告文の訴求とぺーじがマッチしていなければ
ユーザは「今自分がほしい情報ではない」と判断して
離脱してしまう。
広告文で紹介されている内容が適切にＬＰＯで表現されているかの確認が
成功のポイントとなる。
・ステップ４について
さらに、コンバージョンのしやすさを改善するために、
関係のないリンクを排除したり、
申し込みフォームを簡易化したりするのも効果的。
ポイントをまとめると
・「キーワード」「広告文」との関連を強める
・コンバージョンへ迷うことなく進めるようにする。
当たり前のことだが
以上のことを守り、
コンバージョンへ迷わず
移動させることが大切である。
●参考資料
web担当者 現場のノウハウ8
p87
無駄なく費用対効果をアップするキーワード広告術「ＬＰＯ」
読んでいる雑誌によいことが書いてあったので
以下引用させていただきます。
問題あればおっしゃってください。削除します。
ＬＰＯとは→ランディングページ最適化
・ユーザーを逃さないクリック後への気配り。
【事実】
キーワード広告において
コンバージョン率を高める施策としてＬＰＯの重要性は
年々高まっている。
【ＬＰＯの基本的な考え方】
キーワード広告は特定のキーワード
つまり何らかのモチベを契機として集客するものだ。
そこで、さまざまな要素を集合させたページに
userを誘導させるのではなく
、ユーザーのモチベと適合性の高い
キーワード広告専用の受け皿ページをつくることにより
キーワード広告の効果を改善する。
【基本的な考え方１】
ＬＰＯとはみためのデザイン性を高めることとは
異なる。
（中略）
見た目のデザイン性に意味がないとはいわない。
しかしＬＰＯで大切なのは
キーワード広告からの流入という特色を活かして
ユーザーのモチベーション分析や人間の行動心理などの
いわゆる「テクニック」をページに盛り込み、
“意図を持った構成”で効果を高めていくことだ。
（↑ここテストにでます。）
具体的には…
・訴求したいテキストやクリックしてほしいボタンなどの色彩構成や大きさ、配置などに強弱をつける
・ユーザーのモチベーションと関連のない（と思われる）リンクをページ内から減らす
などで、ユーザの離脱率を下げることにつながる。
●参考リンク
LPOとは
http://www.okuramkt.com/dic/mkt/lpo.html●参考資料
web担当者 現場のノウハウ8
p86
